Realizzare la campagna pubblicitaria per la promozione della collezione autunno-inverno 2020-2021 del marchio Amix.
La strategia, in sintesi
Amix si distingue per due cose: un’offerta prodotti estremamente trasversale (ogni età e ogni esigenza), uno spiccato senso dell’autoironia e una visione “inclusiva” del mondo. La campagna Autunno-Inverno 2020-2021 nasce per evidenziare, rafforzare ed esaltare queste caratteristiche, rappresentando una situazione altamente contemporanea. Il gruppo è composto da soggetti ptenzialmente tanto vicini quanto lontani per età e per stili, offrendo uno spaccato di realtà quotidiana e di famiglia “ricostruita” non convenzionale, ma unita. I rapporti di relazione fra i personaggi non sono infatti immediatamente chiari e ovvi, motivo per cui il pubblico potrà interpretare il contesto e vedere in quella rappresentazione ciò che sente, ciò che cerca: il proprio mondo individuale. Il proprio senso di giustizia.
Questa visione inclusiva viene supportata dall’headline “Non c’è giusto o sbagliato. Ci sei tu, come sei.” che mette l’accento sulla libertà individuale di autodeterminare la propria felicità. Il telefono, infine, diventa elemento centrale attorno al quale riunirsi e costruire un legame, guardando qualcosa di sorprendente, da commentare insieme. Uno strumento di divertimento e di contatto, in opposizione a quanto solitamente viene rappresentato nella narrazione mediatica (il telefono come elemento di separazione dagli altri).
Il prodotto da pubblicizzare, la ciabatta, appare in contrasto con l’abbigliamento dei personaggi, spiccando grazie alla sua presenza naturale ma “decontestualizzata” al tempo stesso.
La diffusione della campagna
La campagna autunno-inverno Amix è pensata per essere diffusa principalmente nel web tramite i social network e in strumenti tradizionali a livello nazionale.
Chi è Amix
Amix è un brand di Compacomm Srl, azienda attiva da oltre 30 anni nel settore delle calzature e in altri settori. Amix propone mediamente 600 referenze estive e 400 invernali, per un pubblico ampio e variegato: per tutte le età, tutte le esigenze e tutte le stagioni.
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